アウトレットモールとブランド戦略
最近知名度が飛躍的に高まったアウトレットモール、出店する側のメリットはどこにあるのでしょう？
それぞれの長所、短所
ブランド化戦略を行う上では、まだどの企業も参入していないニッチな分野でブランドを立ち上げて、その分野の先駆者となるか、既にトップシェアを獲得している分野に乗り込んで競合しトップを目指すかというどちらかを選ぶことになります。前者を先発ブランド、後者を後発ブランドと呼びます。
先発ブランドのメリット、デメリット
先発ブランドを立ち上げることのメリットは、まだ誰も事業に参入していないからこそ、その事業に対するイメージを、そのままブランドイメージとして固定することができるという点です。また、新規の分野に興味を示すのは、商品価格を気にしない顧客層であるため、利幅の大きい顧客を獲得できるメリットもあります。対してデメリットは、利益を上げるための前例がないため、研究やマーケティングに大幅な費用と時間を取られます。
後発ブランドのメリット、デメリット
先発ブランドより後から参入したのは全て後発ブランドと呼ばれます。先発ブランドほどシェアを広げる機会には恵まれませんが、あらかじめ市場の動向を見てから参入できるため、研究やマーケティングに対するコスト、またプロモーションコストが抑えられます。ただし既にブランド化を達成している企業がいる中で成功を収めるためには、先発ブランドとの差別化を図らなくてはなりません。
